如果僅是考慮技術(shù)的革新，隨著人們對(duì)互動(dòng)性、便捷性以及安全性的要求提高，線(xiàn)上會(huì)議會(huì)的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛。尤其是疫情的反復(fù)，讓線(xiàn)下展會(huì)的開(kāi)展無(wú)法進(jìn)行。疫情新常態(tài)下，籌備線(xiàn)下會(huì)議需要做好嚴(yán)格的防疫措施，活動(dòng)的規(guī)模和人員接觸也會(huì)受到限制，而且必然會(huì)造成一定程度的額外費(fèi)用。疫情新常態(tài)下，不建議籌備大型的線(xiàn)下活動(dòng)會(huì)議。
而線(xiàn)上會(huì)議會(huì)則完美的規(guī)避了這些問(wèn)題，也將是在疫情沒(méi)有得到最終控制情況下的進(jìn)行大型展會(huì)的趨勢(shì)。而找一家技術(shù)和服務(wù)都值得信賴(lài)的虛擬會(huì)議和線(xiàn)上活動(dòng)提供商是至關(guān)重要的，以保障會(huì)議高效、順暢的進(jìn)行。一方面可以節(jié)省線(xiàn)下活動(dòng)的場(chǎng)地、娛樂(lè)和差旅費(fèi)用，另外還可以在疫情時(shí)期在短期內(nèi)舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，以保持會(huì)議周期正常推進(jìn)而不被中斷。
5月19日，百度首屆線(xiàn)上婚博會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。本屆線(xiàn)上婚博會(huì)以“超級(jí)婚禮季”為主題，依托百度技術(shù)、連接和生態(tài)能力打造一場(chǎng)行業(yè)盛宴，助力婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與智慧化。韓國(guó)藝匠、花嫁麗舍、桔子攝影、紐約紐約、到喜啦等知名婚慶品牌紛紛入駐百度“線(xiàn)上展廳”，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的婚慶服務(wù)體驗(yàn)。
隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，云展會(huì)也有了更多的玩法，比如虛擬展館、多渠道推廣引流等。在“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的過(guò)程中，利用好新技術(shù)手段，可以為企業(yè)拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，也可以使會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)會(huì)展模式有了新的探索。在展商方面，云會(huì)展使展商可以通過(guò)圖文、視頻、3D等形式展示商品，更能直觀展示商品和企業(yè)實(shí)力。如利用文博數(shù)字資源推出網(wǎng)上展覽，通過(guò)新媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)手段，推出草原歷史文化精品展、院藏精品文物高清3D展示；同時(shí)策劃了專(zhuān)題主講和金牌講解活動(dòng)，對(duì)草原歷史文化進(jìn)行專(zhuān)題解讀。同時(shí)直播手段還具有評(píng)論、點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)等多個(gè)功能，可以使用這些功能與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。
對(duì)于一場(chǎng)展會(huì)來(lái)說(shuō)，人氣是必不可少的。通常線(xiàn)下展會(huì)在開(kāi)展前會(huì)通過(guò)廣告、EDM、定向邀請(qǐng)等方式進(jìn)行推廣。而對(duì)于找萬(wàn)物云展會(huì)來(lái)說(shuō)，可以利用小程序直接分發(fā)十億微信用戶(hù)，或使用邀請(qǐng)海報(bào)進(jìn)行分享，以實(shí)現(xiàn)社群+朋友圈的裂變引流。
在以往的線(xiàn)下展會(huì)中，展商如果想統(tǒng)計(jì)人流量、互動(dòng)數(shù)據(jù)、觀眾停留時(shí)長(zhǎng)等相關(guān)信息，過(guò)程往往會(huì)比較繁瑣，而且數(shù)據(jù)不一定精確。但如果借助找萬(wàn)物云展會(huì)平臺(tái)，可以通過(guò)內(nèi)容分享數(shù)量、主頁(yè)瀏覽數(shù)量、直播間人氣等多維度的數(shù)據(jù)，量化品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果，更有利于展后的復(fù)盤(pán)和跟蹤。
線(xiàn)下展會(huì)的時(shí)效性很強(qiáng)，如果客戶(hù)不方便到場(chǎng)參加的話(huà)很容易就錯(cuò)過(guò)了當(dāng)時(shí)展會(huì)的內(nèi)容。而在云展會(huì)的話(huà)，線(xiàn)上直播后支持視頻回放，能讓當(dāng)時(shí)不方便看展的客戶(hù)過(guò)后再看，不錯(cuò)過(guò)展會(huì)中的精彩展示、演講等內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的二次傳播。
線(xiàn)上展會(huì)不僅是中國(guó)會(huì)展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對(duì)疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢(shì)。Facebook 2月底宣布取消原計(jì)劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開(kāi)的F8開(kāi)發(fā)者現(xiàn)場(chǎng)大會(huì)，后來(lái)宣布F8或?qū)⒁跃W(wǎng)上發(fā)布會(huì)取代。蘋(píng)果夏季開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC，同樣改成線(xiàn).
盡管線(xiàn)上展覽已普遍擁有極度高清的分辨率，但仍有不少觀眾對(duì)欣賞實(shí)物抱有執(zhí)念。除展品本身外，展覽中的墻壁、地毯的質(zhì)地、顏色，展廳中的光線(xiàn)甚至氣味，展品之間實(shí)際的大小與尺寸比例，都是構(gòu)建觀眾對(duì)展覽認(rèn)知的重要框架，是線(xiàn)上彼此割裂的單幅展品或虛擬觀展體驗(yàn)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。此外，版權(quán)、技術(shù)方面的不成熟，也為線(xiàn)上展覽的體驗(yàn)帶來(lái)一些局限。
把實(shí)景利用全景相機(jī)拍出來(lái)，再把每一個(gè)點(diǎn)拍攝到的內(nèi)容連起來(lái)，對(duì)室內(nèi)進(jìn)行一個(gè)3D模型的建立，再設(shè)立合理的行動(dòng)點(diǎn)，這樣就可以通過(guò)移動(dòng)端的觸控操作來(lái)進(jìn)行一個(gè)空間移動(dòng)，另外在程序中加入AR的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶(hù)和商品可以直接產(chǎn)生交互，通過(guò)觸屏幕任意處即可查看產(chǎn)品的種類(lèi)、數(shù)據(jù)等深度信息。并且可以直接進(jìn)行下單、購(gòu)買(mǎi)的操作。
3.建平臺(tái)、做活動(dòng)，促交互。包括以下三部分內(nèi)容：展示平臺(tái)、嚴(yán)肅交互場(chǎng)景和自由交流場(chǎng)景。其中，展示平臺(tái)是指還原展會(huì)中企業(yè)形象展示、展品展示的功能模塊，可參考B2B平臺(tái)，可以結(jié)合視頻、直播、VR等新技術(shù)。嚴(yán)肅交互場(chǎng)景是指展會(huì)中嚴(yán)肅正式的商業(yè)活動(dòng)，比如開(kāi)幕式、高峰論壇、行業(yè)研討會(huì)等，這類(lèi)活動(dòng)一般是單向的，可通過(guò)直播方式進(jìn)行。自由交流場(chǎng)景是指展會(huì)中人與人面對(duì)面的交流，比如客商交流、互動(dòng)、小范圍會(huì)議等，這類(lèi)活動(dòng)一般來(lái)說(shuō)是雙向或多向的，可通過(guò)即時(shí)通訊和會(huì)議工具實(shí)現(xiàn)。
2.展期要限定。很多會(huì)展策劃方案都在講：原來(lái)是3天的展會(huì)，上線(xiàn)天了。這個(gè)說(shuō)法沒(méi)錯(cuò)，展示的確可以365天，但非展期一定沒(méi)多少流量，效果非常有限。展會(huì)有一條核心邏輯是某段時(shí)間內(nèi)聚集了海量資源，如果去掉時(shí)間限制，資源就會(huì)從時(shí)間維度分散，也就談不上聚集資源了。不過(guò)，展商的企業(yè)展現(xiàn)和產(chǎn)品展示變成線(xiàn)天后，打破了線(xiàn)下展會(huì)的時(shí)間邊界，達(dá)成有效補(bǔ)充。同樣，“線(xiàn)上展會(huì)”平臺(tái)中的供需信息也是365天展示的，能長(zhǎng)期服務(wù)于展會(huì)參與者及上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這也符合互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾理論。
3.互動(dòng)要高效。目前很多平臺(tái)還處于探索階段，加之沒(méi)有更好的信息工具，互動(dòng)方式還比較傳統(tǒng)，有些平臺(tái)可能需要使用多個(gè)工具才能達(dá)成互動(dòng)，有些平臺(tái)甚至?xí)簳r(shí)還實(shí)現(xiàn)不了互動(dòng)功能。線(xiàn)上展會(huì)能否實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)，筆者認(rèn)為將會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為評(píng)判一個(gè)“線(xiàn)上展會(huì)”成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。
