人民網(wǎng)北京12月17日電 （朱江、唐佳）“我們都需要愛，大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來 一起向未來……”今年，2022北京冬奧和冬殘奧會口號推廣歌曲《一起向未來》先出圈。
當(dāng)代中國與世界研究院院長、《對外傳播》主編于運全接受人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪時表示，一首膾炙人口的主題歌曲是舉辦一屆成功奧運會不可或缺的元素，也是奧運文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容。
“歌曲是跨越文化區(qū)隔和語言隔閡、傳遞觀念的有效載體。一段易于模仿哼唱的優(yōu)美旋律不僅讓人們很容易聯(lián)想到與之相關(guān)的事件，而且也容易勾起人們對一段美好經(jīng)歷和時代的回憶?！庇谶\全表示，比如《北京歡迎你》《我和你》就會讓人們想起2008年北京奧運會與熱情好客、善良淳樸的東道國民眾。
“我們很高興看到在發(fā)布30多天后，北京2022年冬奧和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》已經(jīng)在京城的大街小巷開啟了循環(huán)播放模式，相信很快就會在全國其他地方乃至全球廣泛傳播開來?！庇谶\全補充說。
于運全分析，在2022年北京冬奧、冬殘奧會結(jié)束后的幾年、幾十年里，人們會哼唱起這段旋律，甚至跟隨著這段旋律起舞，進(jìn)而又想起“一起向未來”。這預(yù)示著我們?yōu)榕e辦一屆精彩非凡的奧運盛會又邁出了堅實的一步。
主歌曲《一起向未來》之所以能夠廣泛傳播，在于運全看來有三個原因：一是歌曲本身緊扣2022年北京冬奧、冬殘奧會口號——一起向未來（together for a shared future）。這個口號不論中文還是英文，都言簡意賅，朗朗上口，易于傳誦，便于傳播?！疤貏e是，在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的大背景下，口號既體現(xiàn)了奧林匹克精神，也蘊含著全球民眾希望團(tuán)結(jié)戰(zhàn)勝眼前困難、共建美好未來的人類共同追求。”
二是歌曲節(jié)奏感強，呈現(xiàn)形式既體現(xiàn)了奧林匹克運動員在賽場上努力爭先的拼搏過程，也非常適合與街舞、廣場舞等大眾舞蹈形式相結(jié)合，吸引更多人參與其中。歌曲在發(fā)布同時編配了動感十足、時髦炫酷、簡單易學(xué)的“手勢舞”，詞曲與動作的結(jié)合，帶給人們各個方位、立體化、沉浸式的參與體驗，使這段旋律具有了跨越地域的“魔性”。
三是在推廣方式上，各地區(qū)、各領(lǐng)域、各單位人士受邀表演這首歌曲，然后經(jīng)剪輯匯集一處，在形式和行動上，再次強化“在一起”和“together”概念，堪稱形神兼?zhèn)?、知行合一?
中國礦業(yè)大學(xué)（北京）化學(xué)與環(huán)境工程學(xué)院礦物加工工程專業(yè)的大四學(xué)生、北京2022年冬奧和冬殘奧會北京奧林匹克公園公共區(qū)志愿者鐘佳利。來源：北京冬奧組委供圖
鐘佳利向“強觀察”欄目表示，自己本就受父母和外公外婆的影響，從小對音符有種特殊的感情。2008年北京奧運會成功舉辦的時候，鐘佳利才8歲，雖然那時候的她還不能理解何為“奧運”，但一曲《北京歡迎你》卻讓她非常著迷，多年來一直回蕩在她的腦海中。在中國礦業(yè)大學(xué)的志愿者培訓(xùn)期間，鐘佳利就承擔(dān)著一些重要的任務(wù)，這位能歌善舞的四川宜賓姑娘擔(dān)任了“冬奧印跡”紀(jì)實計劃的輔助教學(xué)工作，還幫助同學(xué)們在3天的時間就完成了《一起向未來》手勢舞紀(jì)錄片的拍攝工作。
北京冬奧，如何讓更多人的記憶當(dāng)中留下一個雙奧的元素？于運全則認(rèn)為，北京2008年奧運會主題口號“同一個世界，同一個夢想”至今仍被人銘記。2022年，北京將成為世界上既舉辦過夏奧會，又將舉辦冬奧的城市。2022年北京冬奧口號“一起向未來”既與2008年奧運口號一脈相承，又根據(jù)我們當(dāng)下的時代特點進(jìn)行了升級，具有豐富的時代內(nèi)涵，是北京作為“雙奧之城”，給奧林匹克運動留下的又一中國印跡。
北京冬奧口號向世界傳遞了幾層含義？于運全指出，從詞語角度上看，五個字的口號比十個字的口號更加簡潔、凝練。在英文翻譯上，口號也更加講究，2008年的口號是十個中文字對應(yīng)著四個英文單詞，2022年的口號則是五個中文字對應(yīng)五個英文單詞。
從話語角度上看，“同一個世界，同一個夢想”主要是用我們的話語向世界描述全球化的狀態(tài)、表達(dá)對天下大同的渴望?！耙黄鹣蛭磥怼敝?，“一起”（together）是今年7月國際奧委會正式新加入的奧林匹克格言，“向未來”則跳出了當(dāng)下、放眼未來。
“所以，這個口號是我們用一個全球性話語表達(dá)了全世界在疫情大流行背景下希望戰(zhàn)勝眼前困難的共同愿望并號召為此采取實際行動?！?于運全說。
