1、廣告市場調(diào)查—包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭性調(diào)查以及消息者調(diào)查等。
2、市場認識與細分—通過市場認識和細分，能夠使每一分廣告投入物有所值，發(fā)揮最大限度的效用，使產(chǎn)品達到進軍主要目標市場，拓展周邊市場，搶占空白市場，避開激烈市場的目的。
3、廣告設計策劃創(chuàng)意產(chǎn)品認識與定位—根據(jù)產(chǎn)品的物質(zhì)特點、產(chǎn)品的文化價值、產(chǎn)品的識別標志等進行產(chǎn)品定位和廣告定位
4、廣告戰(zhàn)略的策劃—宏觀指導作用
(1)戰(zhàn)略思想：是積極進取還是高效集中，是長期滲透還是穩(wěn)健持重，或消極保守？
(2)戰(zhàn)略目標：據(jù)產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略，決定做什么廣告，達到什么目的
(3)戰(zhàn)略設計：即確定廣告方案，可從市場、內(nèi)容、時間、空間、優(yōu)勢、消費者心理、傳播范圍、媒體渠道、進攻性等多方面設計。
(4)經(jīng)費預算：據(jù)營銷情況、競爭對手、廣告目標等因素進行分配
①廣告媒體渠道策劃
是現(xiàn)代廣告設計策劃的重要內(nèi)容，對廣告宣傳的得失成敗有重要影響。
選擇廣告媒體應充分考慮媒體的性質(zhì)、特點、地位、作用、媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量、受眾對媒體的態(tài)度、媒體的傳播對象以及媒體的傳播費用等，最后要結(jié)合廣告目標、廣告對象、廣告預算等綜合分析和權衡。
②廣告推進程序的策劃
是廣告最終影響消費者、產(chǎn)生實效的關鍵所在，也是廣告策略的具體運用。
它主要包括后期的廣告表現(xiàn)和廣告的實施和發(fā)布。廣告實施主要包括廣告市場戰(zhàn)略、廣告促銷戰(zhàn)略和廣告心理戰(zhàn)略：廣告發(fā)布主要包括發(fā)布時機選擇和發(fā)布效率策略。
③廣告效果評估
是廣告設計策劃創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)和內(nèi)容，也是廣告主最關心的地方。
很高興為您介紹廣告設計策劃創(chuàng)意的內(nèi)容。更多精彩內(nèi)容還請大家能夠繼續(xù)關注我們的網(wǎng)站哦！
