在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，期望在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一展拳腳，試圖借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞迅速的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打造多元化的渠道。無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站或是品牌性網(wǎng)站，它們簡(jiǎn)稱(chēng)都是網(wǎng)站。既然如此，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的小編想問(wèn)一句：網(wǎng)絡(luò)公司為何要區(qū)分不同網(wǎng)站類(lèi)型呢?
其實(shí)這是根據(jù)定位和需求來(lái)決定的：標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站，僅僅針對(duì)需要一個(gè)展示的平臺(tái);品牌型網(wǎng)站，為提高企業(yè)品牌形象而設(shè)置;營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，為賣(mài)出產(chǎn)品或服務(wù)而設(shè)置。 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的本質(zhì)是什么?
所謂營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，能將營(yíng)銷(xiāo)的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。較為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得銷(xiāo)售線索或直接獲得訂單。
簡(jiǎn)而言之，高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶(hù)體驗(yàn)，并具備搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁(yè)面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺(tái)自定義meta標(biāo)簽?zāi)敲春?jiǎn)單。
怎樣策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站?
我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的都是為了銷(xiāo)售，而任何營(yíng)銷(xiāo)都要從目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身企業(yè)洞察等方面來(lái)分析，制訂出適合的營(yíng)銷(xiāo)策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達(dá)到銷(xiāo)售目的。 策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站當(dāng)然要先分析后規(guī)劃了，不能什么想法都沒(méi)有就設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這樣只能浪費(fèi)時(shí)間和資源。同時(shí)需要整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方法，不僅要注重網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性，更加要注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程。
近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站受到了各大企業(yè)的青睞，接下來(lái)，小編來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)落地中的幾大關(guān)鍵點(diǎn)。
建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的關(guān)鍵之處?
1、總體定位。網(wǎng)站究竟要達(dá)到什么目的?靠什么賺錢(qián)?網(wǎng)站的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們有什么特征?網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)是什么?只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，我們才能贏得客戶(hù)，贏得商戰(zhàn)!
2、突出主題。明確主題，即我們能提供什么?消費(fèi)者需要什么?一個(gè)板塊只能一個(gè)主題，過(guò)多會(huì)導(dǎo)致重點(diǎn)偏移，用戶(hù)難已理解，網(wǎng)站無(wú)法聚集權(quán)重。 3、結(jié)構(gòu)布局。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶(hù)的邏輯思維并引導(dǎo)用戶(hù)，用戶(hù)關(guān)注的是什么?先讓用戶(hù)了解什么內(nèi)容，其次了解什么內(nèi)容?規(guī)劃時(shí)要有引導(dǎo)用戶(hù)聯(lián)系客服或者拿起電話的意圖。良好的結(jié)構(gòu)布局，不僅有利于用戶(hù)瀏覽，更對(duì)搜索引擎索爬行網(wǎng)站起到持續(xù)的引導(dǎo)作用，比如扁平式樹(shù)形結(jié)構(gòu)，便深受各大搜索引擎的喜愛(ài)。
4、用戶(hù)行為。分析用戶(hù)瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊行為、明確用戶(hù)需求以及關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合數(shù)據(jù)引導(dǎo)用戶(hù)瀏覽指定頁(yè)面，從而達(dá)到促成詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化的目的。
5、軟實(shí)力。恰當(dāng)展示企業(yè)實(shí)力，勿過(guò)于浮夸，表現(xiàn)手段有：宣傳視頻、第三方媒體、企業(yè)文化、辦公環(huán)境、榮譽(yù)證書(shū)、客戶(hù)口碑評(píng)價(jià)等。
6、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。前端代碼編寫(xiě)要符合W3C標(biāo)準(zhǔn)，盡量精簡(jiǎn)，避免多余的代碼沉淀，各標(biāo)簽運(yùn)用符合搜索引擎優(yōu)化(SEO)標(biāo)準(zhǔn)，兼容各大瀏覽器。
7、內(nèi)容規(guī)范。時(shí)時(shí)保持網(wǎng)站信息的更新，并具備有可讀性，所有文章內(nèi)容必須要圍繞頁(yè)面主題來(lái)寫(xiě)，切不可出現(xiàn)與網(wǎng)站頁(yè)面主題不符的文章。
對(duì)于所有的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能夠讓您的客戶(hù)或潛在客戶(hù)在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)您的公司產(chǎn)生非常信任的感覺(jué)，為您的電子商務(wù)事業(yè)起到事半功倍的效果。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的小編認(rèn)為，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須了解客戶(hù)，具有非常強(qiáng)的說(shuō)服力，能抓住訪客的注意力，能有效的傳達(dá)自身的優(yōu)勢(shì)，能一一解除用戶(hù)在決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶(hù)留下銷(xiāo)售線索或者直接下訂單。
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