標(biāo)志是一種視覺(jué)性很強(qiáng)的符號(hào)，由于圖形符號(hào)的簡(jiǎn)約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個(gè)性形象。

本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)的表意、形式與創(chuàng)新三個(gè)方面探討了標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注重與遵守的原則與標(biāo)準(zhǔn)。在表達(dá)與寓意方面，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循準(zhǔn)確、簡(jiǎn)化與直接的原則；好的標(biāo)志造型設(shè)計(jì)則以易理解、易識(shí)別、易記憶、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)以及形式優(yōu)美為標(biāo)準(zhǔn)。在做到了標(biāo)志的準(zhǔn)確合理與美觀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新與變化則是標(biāo)志設(shè)計(jì)更上一層樓的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表意原則

標(biāo)志是一種視覺(jué)性很強(qiáng)的符號(hào)，由于圖形符號(hào)的簡(jiǎn)約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標(biāo)志的個(gè)性形象。因此，象征性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要因素。象征在人類(lèi)社會(huì)生活中占有重要的地位，從廣義來(lái)說(shuō)，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它是一種主要的表現(xiàn)手法，是指通過(guò)某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標(biāo)志圖形與抽象思維之間的一座橋梁，她連結(jié)著創(chuàng)造者和接受者的心靈，促進(jìn)了傳遞者和受眾者的溝通，并引起共鳴。

二、象征的準(zhǔn)確性原則

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各行業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)標(biāo)志造型的觀察與研究可以得出，許多標(biāo)志設(shè)計(jì)都存在著看上去“煞有介事”但實(shí)則“語(yǔ)焉不詳”的設(shè)計(jì)問(wèn)題。往往一枚標(biāo)志第一眼看上去形式絢麗、造型現(xiàn)代，但仔細(xì)推敲乎后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的象征元素與標(biāo)志的主題毫無(wú)關(guān)系。這些問(wèn)題的出現(xiàn)都源于標(biāo)志圖案與象征元素在寓意上的不準(zhǔn)確性。也就是說(shuō)，此類(lèi)標(biāo)志選擇的象征圖案并不能較準(zhǔn)確的傳達(dá)標(biāo)志命題中的信息。因此，找準(zhǔn)象征符號(hào)與元素、保證標(biāo)志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關(guān)、相輔相成是標(biāo)志表達(dá)寓意方面的重要原則。標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須避免錯(cuò)誤地使用象征符號(hào)與圖案。

三、傳遞信息的簡(jiǎn)化性原則

許多企業(yè)與機(jī)構(gòu)在尋求標(biāo)志設(shè)計(jì)之初都希望較終的標(biāo)志盡可能多的傳遞與企業(yè)名稱(chēng)、理念相關(guān)的信息；這導(dǎo)致了許多標(biāo)志看起來(lái)十分復(fù)雜，造型結(jié)構(gòu)臃腫繁復(fù)。然而，人類(lèi)的大腦并不具備在較短的時(shí)間內(nèi)快速的處理、分解復(fù)雜圖案與信息的能力。當(dāng)一幅圖案過(guò)于復(fù)雜的時(shí)候，我們的大腦就需要較長(zhǎng)的時(shí)間逐一拆解、分辨圖案中的個(gè)別元素分別意味了什么。

四、語(yǔ)意的直接性、通識(shí)性原則

中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以看出，中國(guó)銀行標(biāo)志中的“銅錢(qián)”形態(tài)寓意了“財(cái)富”這一概念。在中國(guó)，以銅錢(qián)象征金錢(qián)與財(cái)富是所有人都能理解與認(rèn)同的，銅錢(qián)圖案具備了寓意的直接性與通識(shí)性，不會(huì)引發(fā)人們錯(cuò)誤的聯(lián)想。因此，在標(biāo)志象征符號(hào)的運(yùn)用上應(yīng)注意選擇大多數(shù)人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來(lái)傳達(dá)信息。