隨著人們消費水平的提高，零售業已廣泛融入我們的生活。如今，我們的消費習慣不再“整齊劃一”，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征。

在購物商場，可以通過手機享受會員服務；在寫字樓，有自動售盒飯機提供豐富的美食；在無人超市，掃碼就能支付購買的商品……這些有趣的場景，正在許多城市陸續上演。得益于大數據、人工智能等技術，中國消費品零售市場涌現出眾多新業態，“新零售”成為中國零售業的.新發展趨勢。

有數據顯示，中國零售近20年的發展實現了兩個10倍的增長——前一個10年，專業的實體零售店實現了10倍的增長；近10年，電子商務高速發展，也呈現了10倍的增長。

技術和市場的雙輪驅動，令“新零售”持續升溫。零售已不再是傳統零售企業的業務，從廠家、渠道商都在圍繞新零售做各種創新。傳統零售企業紛紛布局新業態的同時，電商和互聯網巨頭們也開始轉戰新領域。阿里、京東、蘇寧等電商平臺都開始加強線上線下聯動，以資本的方式融入線下零售領域，同時以技術、供應鏈優勢尋求與線下零售企業的更多融合。

在一些零售巨頭看來，中國市場已成為“全球零售業實驗室”，許多國際零售業巨頭紛紛在中國布局新零售業態。沃爾瑪與京東到家協同構建了云倉門店，可為附近3公里至5公里居民提供1小時送達服務；家樂福與騰訊達成合作，打造智慧門店；宜家集團也在上海建設綜合項目，強化消費者數字化購物體驗。

近兩年來，傳統便利店、小業態又成為資本關注的投資熱點，如何更好地貼近消費者，成為行業競爭的焦點。然而，目前概念化的新零售討論較多，應用場景則較少。

許多所謂的“新零售”，僅僅是用科技吸睛的一個噱頭，無非是某品牌的線下體驗店、使用數字化支付的購物方式。近幾年間也有太多的失敗案例——部分無人超市、無人貨架曇花一現，在過于急躁的理念、模式、方法指導下，這種急功近利式的“新零售”注定失敗。

做好零售是一項系統工程，涉及到供應鏈、技術體系、顧客關系以及企業的組織管理。無論零售商還是電商以及任何與零售消費者打交道的企業，都需要做好技術把控和數據分析，從大數據中挖掘客戶的需求，盡可能地接近消費者，與消費者互動，提升客戶體驗，同時對供應鏈進行數據化管理。如果僅僅只是一個改換了門頭的傳統店鋪，那么即使完成了線下場景的布局，用戶距離真正意義上的新零售還是很遠。

新零售要滿足消費者新需求。零售無論怎么改變，充分滿足顧客需求這個根本不會改變。中國在發展，消費者個性化、差異化的需求在增長，這將為新零售發展提供.大的機遇。

(責編：李楠樺、仝宗莉)

（本文轉載至人民網，如有侵權，請聯系刪除）