展覽業的市場競爭日益激烈，展臺設計搭建也變得十分重要，它關系著一個展覽項目的生命力及其持續發展的前景，甚至關系著展覽組織機構的生存。展示主題策劃應遵循以下幾方面的原則：

1、確立主題取決信息處理水平。展示設計主題策劃是一項智力密集型的系統工程，是一項復雜的智力、經驗投人和信息處理過程。一個優秀的主題策劃方案和成功的展覽策劃，取決于對海量信息的甄別、分析和提煉，同時需要進行龐雜的信息處理。信息處理包括經濟學、管理學、市場學、商品學、心理學、社會學、市場、產業等信息的積累整理、綜合分析與融會貫通。

2、掌握展覽時間和空間的變化。根據形勢的發展變化決定行動的關鍵時機，對展廳效果圖進行時間籌劃。形勢的變化是指宏觀環境形勢的發展變化。宏觀形勢在不斷變化，展覽主題策劃要在形勢的不斷改變中尋求和建立優勢，發揮優勢，并保持和強化優勢。

3、應對市場環境變化尋求優勢導向。展示設計主題策劃還應該謀求一種有利的形勢為導向，正確優勢導向的展覽主題策劃有利于整個展覽項目的地位、規模、成效和知名度的提高，在不斷變化的市場環境中尋求相對優勢。