人民網(wǎng)北京2月14日電 據(jù)中央電視臺新聞中心官方微博消息，近日，海南椰樹集團椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關注。海口市龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。同時對其懸掛在企業(yè)門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進行依法拆除。市場監(jiān)管部門將嚴格依法依規(guī)查處違法廣告。

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椰汁露骨廣告 暴露椰樹升級難題？

“我從小喝到大”，一句聽起來似乎并不起眼的廣告詞，使得椰樹椰汁再次被貼上“惡俗”的標簽。

新的一年，在市場上已經(jīng)銷售了30余年的椰樹牌椰汁更換了新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”的風格，有媒體報道稱此文案將其產(chǎn)品定性為“豐胸神器”。

2月13日，“海口工商”微信公號發(fā)布消息稱，近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關注。海口市龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴新京報記者，椰樹椰汁近幾年已經(jīng)顯現(xiàn)出創(chuàng)新不足、渠道投入不夠的劣勢，越來越露骨的廣告只能博得一時眼球，并不能幫助企業(yè)走出困境。

【發(fā)現(xiàn)】

椰汁包裝“辣眼睛”，官網(wǎng)宣傳“豐滿”

廣告尺度大，是不少人對椰樹椰汁的印象。這幾天，朋友圈就陸續(xù)在傳椰樹椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”。對此，不少網(wǎng)友評論稱“辣眼睛”。

記者登錄椰樹集團官網(wǎng)注意到，網(wǎng)站上刊登著《美容新時尚：椰樹椰汁養(yǎng)顏》《椰汁增大乳房之說》《椰子有利男女》等宣傳文章。“每天一杯，白嫩豐滿”的廣告詞在官網(wǎng)及文章中多次出現(xiàn)。

記者在上述文章中看到，椰樹集團介紹稱長期飲用椰樹椰汁會帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力，“椰樹椰汁中含有維生素E，維生素E有助于推遲女性更年期的到來……這些都是椰樹椰汁所含對肌膚顏容靚麗的必需的營養(yǎng)素”。

針對椰汁功效，椰樹集團曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發(fā)育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。

不過，文章中只提到了“促進少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”相關的字眼。

【挨罰】

廣告打擦邊球，曾被認定違規(guī)罰款1000元

椰樹集團官網(wǎng)顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。椰樹集團稱，椰樹牌天然椰子汁研制成功后，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，產(chǎn)量年年翻番增長，1991年五項主要經(jīng)濟指標居全國同行業(yè)之首。

從一個國營罐頭廠發(fā)展成為產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外的飲料企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時，椰樹集團產(chǎn)品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。

記者根據(jù)公開報道搜索發(fā)現(xiàn)，2009年，椰樹集團旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。同一年，因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。吉林市工商局龍?zhí)斗志终J定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》，罰款2萬元。

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