近期所有人的注意力都放在美國的巨額關稅上，卻很少有人注意到其他國家也在提高對中國的關稅。2013年至2015年間，歐盟將中國從普遍優惠制（GSP）體系中排除，2018年7月18增加了對中國電動車的反傾銷關稅。

　　就美國和歐盟的關稅政策來看，歐美的市場現狀不容樂觀。近年來，服裝、箱包、鞋帽、玩具等產品的出口大幅下滑，而且國內也有越來越多的潛在競爭者變現。但歐美市場很難在其他地區被取代，在10年內產業依舊存在增長空間，但跨境電商行業需要更注重品牌運營的發展。從長遠的角度考慮，未來跨境電商運營品牌和高端產業的發展無疑會更受青睞。

　　但實際上，高額關稅本身并不是最值得我們重視的地方，我們需要考慮到，一旦海外關稅政策與經濟政策的波動影響到電商的配套行業，導致物流、營銷、供貨等環節效率的降低，同時當政策上的抵制逐漸演變成為民間性的抵制時，跨境電商行業受到的影響才是最嚴重的。PESTEL分析模型就應該按照順序來分析。

　　此次美國針對中國所制造的關稅壁壘，主要是源于中美的國際分工不同，加之美元成為主導型國際貨幣而造成的“特里芬難題”所造成的貿易逆差。中國對美國出口是以勞動密集型產業為主，美國對中國出口則是以技術密集型產業為主。但近年來，隨著中國經濟科技的發展，“中國智造”也在不斷走向世界。隨著國內技術密集型產業的不斷發展，部分技術型產品的進口也在逐漸下降。但反觀美國，卻沒有大量的廉價勞動里來支持國內勞動密集型產業的發展。

　　歐盟為了促進內部各國的經濟發展，于1957年，歐共體各成員國之間建立關稅同盟，成員國內部逐漸取消關稅，1992年底，非關稅壁壘也被逐步取消。這在很大程度上促進了歐盟內部商品和人員的流動。2017年歐盟各成員國間互相進出口服飾、鞋子等商品，共計1418億歐元，同時歐盟服飾和鞋子的最大進口來源地是中國，2017年從中國進口該類產品334億歐元。由此可見中國依舊是出口歐盟的主力市場。

　　就目前形勢而言，國內服裝類跨境電商行業所面臨的挑戰更為嚴峻，首先美國的高額關稅主要針對的便是中國的紡織服裝類行業，其次歐盟各成員國間相互進出口服飾，一定程度上也在削減中國服飾產品的市場份額，而且國內的競爭也會在外在的壓力下越來越激烈。為了在激烈的競爭環境中成功的走過獨木橋，跨境電商行業不應盲目滿足于之前的低端產業發展，當國際大環境將要發生改變時，就需要更加注重產品的營銷和品牌的運營，并且要充分利用品牌效應形成穩定的顧客群體，在產品的選擇上更要附合消費者心理，且以滿足消費者的質量需求優先。隨著中美貿易戰的打響，一方面意味著面臨的壓力會更多，另一方面也預示著機遇的到來，但這份機遇對企業的要求會比以往更高。